张德欣教授为我院师生作学术讲座

12月3日，我院邀请了《中国文旅创新创业智库丛书》主编张德欣教授以《文旅资源跨界与创新》为题进行主题讲座。讲座采用线上线下同步会议形式，由粟娟副院长主持,我院研究生共70余人参与了此次活动。

首先，张教授根据“互联网+”、“大众创业万众创新”、“文旅融合”、“新冠疫情”以及“乡村振兴”为背景，对文旅资源的跨界进行详细地介绍。他认为，文旅融合严重不足、中高端人才匮乏、本土民族品牌严重不足、传承与创新融合严重不足以及活化与智慧化程度低等问题亟待改善，并以花木兰的形象为例子，进行深入分析。

其次，张教授全面阐释了“跨界与创新”的概念。对于跨界，结合康师傅方便面与外卖的现实例子，生动形象地从理论概念、资源、定位与细分以及农文旅体融合等方面着重进行了解释。张教授提供了6种路径和6种趋势，分别可以从业态体系、产品体系、营销体系、服务体系、IP体系以及教育体系方面进行创新；从新老旅游的分水岭、内循环、巨量市场、目的地、赋能以及特色细分进行提升。

最后，张教授解释了非遗文创是怎么活起来的问题。他认为，科技赋能助推文创，互联网提供了先进的技术，文创成为文旅融合的最佳载体之一，“非遗+双创”新业态激活了研学旅行、体育旅游、康养旅居等新的业态模式，在新媒体前世崛起的背景下，文创产品对大众进行了全面营销，归根结底还是要传承与创新并行，通过资源的再分配实现更高的价值。

此次讲座，让同学们对非物质文化遗产和文旅融合产生浓厚兴趣，开阔了视野，拓展了创新思路，在无形之中激发研究动力，对研究生的创新创业和学术研究具有积极作用。

撰稿人：李嘉宇 刘斌    审核人:李军